Rien n'est moins réactionnaire qu'un fait social se faisant passer pour une indéniable preuve de progrès, tandis que son unité de production agrège des stimulis de nature totalement arbitraire. La culture en tant qu'emanation du rationalisme fonctionel d'une industrie productiviste devient immanquablement un ersatz bienséant d'un esprit totalitaire.

Partant de ces postulats que l'on serait en droit de contester tant ils s'ajournent à une ou des théories relativistes (étant entendu que la publication initial de cet essai se fait au sortir de la Seconde Guerre Mondiale, ce qui peut permettre de contextualiser son avènement), il n'en reste pas moins extrêmement avant gardiste sur ce que la modernité va affliger à la consommation des biens et des projets culturels. Adorno et Horkheimer modulent par ailleurs/d'ailleurs leur constat selon les techniques et usages conventionnels s'operant entre les opérateurs et les consommateurs.

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