Critique sponsorisée

En ce moment, c'est un peu la ruée vers l'or de la publicité alternative. Plus personne ne croit aux pubs et les marques cherchent à tout prix des moyens différents pour toucher leurs cibles. Même les membres de sens critique y participent puisque @Flowedia a fondé Ketzale en inventant le placement produit dans les applications mobiles.

Ici, le film propose un concept novateur et le pousse au maximum : le placement produit in real life (des concurrents hardcore de Ketzale). La famille fait en sorte que le voisinage achète des produits simplement en les utilisant. Ils jouent la famille parfaite pour susciter l'envie et que tous les riches du coin cherchent à leur ressembler.

Si le concept est intéressant, le film, lui, est raté.

Sur le concept même du film d'abord, peu de problématiques sont bien développées.
Tout est trop simple. Il suffit que la mère marche avec un jogging pour que 100% des voisines foncent acheter le même... Ah bon ? On nous explique pas un peu plus ? Alors si, après elle utilise un coiffeur gay comme influenceur, mais globalement tout va trop vite. La fille met du rouge à lèvre, hop tout le lycée a le même.
Ensuite, si je comprends bien, les annonceurs mettent en place un système hyper complexe pour vendre à de petits voisinages. Même s'ils ont plein de familles comme les Jones, ça parait compliqué d'être rentable. J'ai du mal à croire qu'une personne, aussi influente soit elle, puisse pousser plusieurs voisins à acheter la même Audi TT. Au contraire, la probabilité qu'ils achètent une voiture de sport concurrente me semble même plus probable... À moins que ça soit justement Mercedes qui offre l'audi, mais ça m'étonnerait !
Mais admettons que ça marche, comment font-ils pour suivre les statistiques de ventes ? On nous donne un vieux pourcentage qui augmente mais qui n'a aucun sens...
Et enfin la morale sur le côté dangereux de cette publicité est ridicule. Non c'est pas bien de faire acheter des produits dont on n'a pas besoin, mais c'était le cas avant l'arrivée des Jones. Ce n'est qu'un type de publicité. On nous explique que ce système est dangereux, mais pas à cause du mensonge, juste à cause de son efficacité... Une pub trop efficace, c'est mal.

Le seul point plutôt bien traité, c'est l'hypothèse selon laquelle il ne faut pas vendre pour faire acheter, spécialement dans le relationnel. Comme sur les réseaux sociaux, il ne faut pas vendre à ses voisins pour qu'ils achètent le produit. Faut les laisser "décider" tout seul.

Le concept est donc mal développé, mais il n'est vraiment pas aidé par la structure narrative du film, qui fait souvent "pas terminé". On dirait un brouillon qui n'a pas été relu : le début de problématique sur l'alcool aux mineurs n'a pas de suite, ça sert à rien dans l'histoire. Pareil, l'histoire de la fille amoureuse ne sert à rien, tout comme celle du fils gay. Le principe de montrer qu'ils ont une vie en dehors de leur fiction de travail est très mal traité. Pourtant ça doit être compliqué de se faire des faux amis ou de leur mentir si tu les aimes vraiment bien. Le film se contente de développer son cliché sans finesse jusqu'au bout. Même la fin ne fait pas terminée et convenue. En gros ils démissionnent.

C'est dommage, l'idée était vraiment sympa...

Information légale : cette critique contient un placement produit pour une marque.