Marketing management
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Livre de Philip Kotler, Bernard Dubois et Delphine Manceau · 2006 (France)
Emaillé d'exemples, cet ouvrage présente les concepts et les outils du marketing de façon claire et pédagogique, tout en intégrant les avancées théoriques et les pratiques les plus récentes. Face aux développements de l'économie numérique, à la surabondance d'informations dont disposent les consommateurs et les organisations, à la multiplication des circuits de distribution, à la globalisation des marchés, le marketing joue un rôle de plus en plus fondamental dans les entreprises. Cette onzième... Voir plus
