Quand la Chine s'éveille au luxe
La montée en puissance des marques chinoises
2016
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Livre de Pierre Xiao Lu et Michel Chevalier · 23 juin 2016 (France)
Genre : EssaiDans les dix prochaines années, les marques chinoises se développeront hors d'Asie et se tourneront alors vers l'Europe et les Amériques. Leur croissance sera plus rapide que celle des marques françaises, italiennes et nord-américaines. Les auteurs analysent ce phénomène et ses conséquences à long terme pour les entreprises du secteur de la mode et du luxe. Puis revoient les principaux outils de gestion et de marketing qui pourraient être appliqués à des marques chinoises essayant de se... Voir plus
