Le marketing des juniors

Résumé : Les juniors sont plus de 19 millions en France et occupent une place importante dans les préoccupations de la société et de la famille. Ils sont au centre des intérêts sociaux et au centre du concept marketing. Soucieux de les séduire ou de séduire leurs parents, les marques ont dues adapter leurs approches dès la fin de la seconde guerre mondiale et l'arrivée du baby boom. La forte influence des médias et des groupes tribaux au sein desquels les juniors évoluent, ont transformé leurs préoccupations, leurs envies leurs besoins et leurs comportements. Comment le marketing parle-t-il à ces cibles mouvantes et claniques ? C'est la problématique soulevée dans ce mini-génie. Ce livre aborde une technique de marketing moderne en allant directement à l'essentiel. L'auteur illustre son propos de nombreux cas concrets d'entreprises.