Le marketing du livre

Résumé : Le marketing de l'édition reste aujourd'hui mal connu et ses spécificités sont telles qu'elles ne trouvent pas leur place dans les ouvrages généraux.Les auteurs de cet ouvrage proposent ici une approche pratique du marketing éditorial dans son versant «Etudes et stratégies».Les méthodes, les techniques et les ressources que le marketing de l'édition peut mobiliser sont présentées ici en prenant appui sur un ensemble de cas concrets empruntés à divers types de productions, et avec le double souci de montrer ce que l'on peut en attendre et d'en poser les limites.Quelle que soit la nature de la production éditoriale, et loin d'être réservée aux spécialistes et aux grandes maisons d'édition, la réflexion proposée ici pourra accompagner chaque éditeur dans ses choix ; il y trouvera des outils d'analyse applicables aux situations auxquelles il est confronté, matière à affiner ses pratiques, et peut être aussi le moyen d'éviter certaines erreurs.Noëlle Poggioli et Suna Desaive sont des professionnelles du marketing qui exercent en maison d'édition, après avoir toutes deux travaillé en institut d'études.Extrait du livre :Extrait :Jusqu'au milieu du xxe siècle, il a été plus difficile de produire des biens que de les vendre. Certes, depuis la révolution industrielle du xixc siècle, et plus nettement encore au lendemain de la première guerre mondiale, s'est développée dans les pays industrialisés ce que l'on va appeler la société d'abondance, caractérisée par le développement massif des moyens de production. Mais toute cette production était facilement absorbée par les consommateurs, qui croissaient tant en nombre qu'en pouvoir d'achat et étaient encore largement à la recherche de biens de première nécessité. L:entreprise concentrait donc ses efforts sur l'offre et cherchait à renforcer sa capacité à prod