Toujours Garder Cette Envie de Jouets

Globalement je suis plutôt client du travail d'édition de Omake Books essentiellement spécialisé dans la pop culture du siècle dernier. J'aime bien également l'auteur Claude gaillard auquel on doit de nombreux sympathiques ouvrages sur le cinéma de genre comme Bad Requins, Films de Ouf où C'est Presque Pareil. Les Pubs de Jouets Rétro fait parti d'une nouvelle collection de Omake books traitant des archives visuelles de la pop culture. Un petit livre d'images qui titille forcément la nostalgie des grands enfants qui comme moi on grandit dans les années 70 80.

Comme son nom l'indique Les Pubs de Jouets Rétro est un ouvrage documentaire de 160 pages qui regroupe des images publicitaires des jouets emblématiques des années 1970 / 1980 avec pour chaque réclame affichée en pleine page un court texte expliquant sommairement l'histoire des jouets présentés et de leurs fabricants.

Je ne sais pas si c'est le fait de faire parti de ces vieux qu'ont de l'âge, mais j'ai de plus en plus tendance à chercher refuge dans les souvenirs et la mélancolie nostalgie de mon enfance. je n'ai donc pas hésité bien longtemps avant de me procurer l'ouvrage de Claude gaillard sur la promesse d'y retrouver les images publicitaire qui me faisaient rêver lorsque je dévorais les magazines comme Télé Parade et Télé Junior. Après avoir rapidement feuilleté l'ouvrage je me suis plongé dans sa lecture avec le plaisir de retrouver la plume de Claude Gaillard qui distille de nombreuses informations avec toujours ce même sens de l'humour et de la dérision, le rapprochant dans l'esprit des plumes de Jean Pierre Putters ou Christophe Lemaire.

L'ouvrage bien que très agréable à lire et richement illustré demeure au final une légère déception. La raison principale est que l'ouvrage comporte de très nombreuses publicités américaines parues dans des comics qui fatalement ne parleront pas directement à la fibre nostalgique de nombreux lecteurs. Éternel insatisfait sans doute, j'aurais également aimé retrouver dans le livre des publicités qui certes ne sont pas directement pour des marques de jouets mais qui ont marquées les enfants de ma génération comme les Kinder et leurs surprises où la lessive Bonux et son fameux cadeau pourri. Autres bonnes pages oubliées et qui pourtant ont fait rêver des milliers d'enfants, j'aurais aimé retrouver les images des catalogues mythiques de vente par correspondance de La Redoute où Les 3 Suisses dont on attendait fébrilement l'édition automne-hiver pour se précipiter sur les pages des jouets de Noël. Je regrette aussi un peu que certains jouets emblématiques comme les Playmobil se retrouve traités sur 4 petites pages alors que je me souviens encore des publicités thématique façon bande dessinée sur le western la police où l'hôpital. Même si le livre est riche en illustrations il brille aussi de ses trop nombreux absents comme les jouets Ulysse 31, Capitaine Flam, le télécran ou Casimir. Après, est ce que ces jouets avaient des publicités dans les magazines je ne saurais clairement pas répondre ? Mais ils manquent cruellement à cet ouvrage

Pourtant Les Pubs de Jouets Rétro fonctionne comme une madeleine de Proust dans laquelle un croquera avec plaisir en retrouvant des illustrations merveilleuses sur lesquels on rêvait souvent à défaut de pouvoir posséder les jouets en question (ah la figurine de Steve Austin !!). Personnellement j'ai adoré retrouver certaines publicités comme celle du Subbuteo, des jouets Goldorak, des Playmobil, des visionneuse Mini cinex, des panoplies devenues déguisements, des petites voitures, des cascadeurs Gyrojet, les Big Jim avec le biceps qui se gonfle et des figurines Groupe Action Joe avec les yeux qui bougent grâce à une petite molette située dans le cou des personnages. Une fois croqué dans les souvenirs d'enfance d'autres images nous reviendront à l'esprit et un instant on se reverra peut être comme moi gamin courir les petits magasins de jouets indépendants afin d'y récupérer des catalogues et rêver devant vitrines et rayons. Me sont aussi revenus en mémoire l'immense baril de lessive rempli de petite voiture qui sentait la lavande, les nombreuses parties de Subbuteo avec mes frangins, et surtout l'immense Goldorak en plastique un peu miteux et très cassé que mon père m'avait ramené d'une poubelle. Attention, même si je viens d'un milieu modeste n'allez pas croire que mes parents faisaient les poubelles pour nous trouver des jouets, c'est juste que mon père travaillait dans une entreprise d'incinération de déchets et qu'il récupérait parfois pour mon plus grand bonheur ce que d'autres jetaient négligemment à la poubelle.

Alors même si le livre de Claude gaillard est un peu décevant, il aura tout de même réussi pleinement son pari puisque un court instant j'avais de nouveau six ans et devant mon verre à moutarde Goldorak rempli de Tang orange je regardais avec des yeux brillants tous les jouets qui me faisait et me font encore tellement rêver.