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Description
Activités
Livre de Kevin Keller, Sophie Changeur, Isabelle Fontaine et Géraldine Michel
Management stratégique de la marque, le manuel de référence anglophone sur le sujet, offre un panorama complet et approfondi des problématiques, enjeux et stratégies de marque aujourd'hui. Très ancré dans l'optique managériale, il est structuré par les étapes successives de développement d'une marque et d'une stratégie de marque :Comment construire une marque forte et préserver le capital-marque sur la durée ? Comment évaluer le capital-marque, développer des outils de mesure (marketing et... Voir plus
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