Principes de marketing

Résumé : Manuel généraliste d?introduction Principes de marketing est structuré de manière simple claire et cohérente pour tout cours de marketing. L?approche est résolument concrète de manière à illustrer les concepts et à montrer comment des entreprises abordent et résolvent les questions marketing. L?édition française prend soin de mettre en valeur les ingrédients essentiels du texte d?origine (accessibilité clarté rigueur exemples d?entreprises mondialement connues) tout en réalisant un minutieux travail d?adaptation pour restituer la grande majorité des exemples dans un contexte français et européen. Sa maquette couleurs inédite aérée et dynamique sa sélection choisie de visuels de campagnes produits ou points de vente et son volume raisonnable rendent cet ouvrage particulièrement attractif. Adaptateurs : Emmanuelle Le Nagard est professeur de marketing à l?ESSEC et responsable du cours d?introduction au marketing. Elle enseigne aussi en formation continue et dans les programmes de Mastères Spécialisés. Elle est l?auteur de plusieurs chapitres dans des ouvrages collectifs d?articles de recherche et d?un ouvrage sur le marketing des nouveaux produits (Dunod 2005) qui a reçu en 2006 le prix de l?Académie des Sciences Commerciales. Elle a adapté Marketing Planning de Marian Burk Wood en 2005. Thierry Lardinoit est professeur de marketing à l?ESSEC. Il dirige la Chaire Européenne de marketing sportif dont il est co-fondateur et est responsable pédagogique du Mastère « Sport Management et Stratégie d?entreprise ». Sportif de haut niveau (volley-ball 25 sélections nationales) sa pratique l?a amené à s?intéresser à la gestion du sport et en particulier au marketing sportif.