Quel marketing pour le cinéma ?
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Livre de Hélène Laurichesse · mai 2006 (France)
Aujourd'hui, sans marketing, le film, d'un point de vue du marché, n'existe pas. Les évolutions concomitantes du raccourcissement de la durée de vie du film en salle et de l'inflation du nombre de copies par film placent le marketing au coeur du système de rentabilité.
