Je me souviens de la sortie de 99 francs. Beigbeder était concepteur-rédacteur de luxe au sein de l'agence Young & Rubicam. Quand son livre est sorti, la profession s'est sentie un peu trahie et l'auteur s'est fait virer sans ménagement de la Young.
Très - trop - inspiré par l'univers de l'auteur américain Bret Easton Ellis (en moins brillant), 99 francs reste un roman sympa, drôle, pétillant, gentiment déjanté qui se lit avec grand plaisir. Il est aussi une photographie - un chouille surexposée - du monde de la publicité à la fin des années 90, quand la coke et les barons des années 1980 régnaient encore. Depuis, la pub s'est normalisée, la vie en agence est moins délirante et 99 francs, comme son titre, un peu daté.