Le roman éponyme de Frédéric Beigbeider était une cinglante critique (de l'intérieur) des agences de publicité, et plus généralement de ce système absurde axé sur la surconsommation, où il s'agit d'inventer des besoins à destination des citoyens : toujours plus vendre et toujours plus consommer, afin de satisfaire les fabricants et les actionnaires.
Dans le film "99 francs" (2007), doté d'une mise en scène enlevée, Jan Kounen reprend cette thèse pour la dénoncer, en axant son propos sur un aspect corollaire : la fonction centrale du système, la création des besoins, est confié à une bande de créatifs irresponsables, complètement défoncés, en total décalage avec les consommateurs et même avec les clients des agences de pub.
L'un des créatifs, lassé et écoeuré devant sa propre participation à ce marché de dupes, finit par péter les plombs, et décide de saboter une campagne gigantesque.
Jean Dujardin incarne assez efficacement ce publicitaire jouisseur et ambivalent, mais ce sont plutôt les seconds rôles qui m'ont convaincu : Jocelyn Quivrin le créatif à la cool, Nicolas Marié le boss abject, Patrick Mille le collaborateur suce-boules,...
Un film imparfait qui a toutefois le grand mérite d'exister, ayant été vu par plus d'un million de spectateurs en salles, et qui constitue la dernière œuvre appréciable de Jan Kounen, un cinéaste autrefois prometteur...
Cet utilisateur l'a également ajouté à ses listes Les meilleurs films avec Jean Dujardin, Les meilleurs films sur la drogue, Les meilleurs films français de 2007 et L'entreprise et le monde du travail dans le cinéma français
Créée
le 16 mai 2015
Critique lue 264 fois
D'autres avis sur 99 Francs
Dès l'introduction, Octave, le héros, un « concepteur publicitaire », nous énonce ce leitmotiv qui correspond parfaitement à sa vision matérialiste de la vie : « tout est provisoire : l'amour, l'art,...
Par
le 30 oct. 2013
34 j'aime
3
... et Jan Kounen nous le montre bien. 99 Francs fait parti de ce genre de film qu'une partie de la population va adorer, aduler et regarder jusqu'à connaître la moindre réplique par cœur, quand...
Par
le 20 avr. 2011
29 j'aime
3
Avec 99 francs, il faut commencer par la fin et comprendre dès le début que tout cela n'est qu'une arnaque. Le film s'amuse à dénoncer la publicité tout en revêtant lui-même la forme d'une publicité...
Par
le 26 juil. 2010
27 j'aime
9
Du même critique
Cette fois, plus de doute, le cinéma d'Edgar Wright, quelles que soient ses qualités objectives, n'est définitivement pas pour moi. D'ailleurs je le pressentais déjà fortement (seul "Hot Fuzz"...
Par
le 20 juil. 2017
60 j'aime
15
Le magazine haut de gamme des faits divers français, qui contrairement aux (nombreux) ersatz sur la TNT, propose toujours des enquêtes sérieuses, très documentées, sachant intriguer sans tomber dans...
Par
le 2 avr. 2015
50 j'aime
11
C'est le genre de film qui me file un méchant coup de vieux : c'est bruyant, bavard, ça se veut drôle et décalé mais perso ça m'a laissé complètement froid, tant les personnages apparaissent...
Par
le 4 août 2022
49 j'aime
17
